三百万元用来购买一位明星的硬笔书法字迹这件事, 最近的数字字库收录了井柏然创作的书法作品,这直接导致了整个互联网上的巨大争议龙南市就业服务平台, 这样花费天价资金的做法, 把关于网络流量和艺术标准之间的界限问题, 非常直接地推到了广大公众的眼前让人去观看和讨论。
01.字库收录事件曝光
近日, 一个书法字库的官方渠道正式做出了宣布, 决定把演员井柏然写的那些书法作品收录进去, 并且给出了三百万元的标价。这个字库一直以来都因为拥有数字化书法资源而闻名。
在此之前, 它只收录那些从专业书法毕业院校出来的学生以及职业书法家的作品。这次它打破常规做法, 竟然把娱乐明星的名字也放进了名单里, 这一举动让行业内部的人都投来了非常关注的目光。
那条消息是在十一月三日的后半夜被发出来的, 随后就迅速地在社交平台上扩散开来, 井柏然写字的那些事儿关联到的话题直接就冲到了热搜榜的前头, 最后累计的阅读量超过了两亿次, 讨论的数量也突破了十五万条, 这一下就成了那天一整天里整个娱乐圈圈子之内最受大家关注的一件事情。
02.硬笔字迹争议不断
去翻阅井柏然过往在社交平台公开的字帖内容, 可以发现这些内容还是以硬笔书写为主流情况里的样子, 笔锋偏向于柔软一些, 写字的结构是比较随意的样态的, 缺少了毛笔书法里面应该具备的那种提按顿挫的基本节奏感。
有不少对书法比较了解的爱好者明确指出说, 这些字迹大多都是属于日常里的练笔活动, 而不是正式的书法创作行为的一部分。
多位从事书法相关工作的人员在接受媒体的采访时进行表白, 他们认为是目前的这个水平跟专业的书法之间存在着明显的差距, 还完全不够资格去进入那种收录字体的系统里面去。与此同时, 有一部分的网友在评论区的地方进行调侃, 他们说如果是自己要随便练习个两个星期的话, 也一定能够做到这种效果出来。
03.定价背后的流量逻辑
三百万元的这个定价, 它并不是单纯地根据书法艺术本身的價值来进行評估的, 它更多的时候是依附于井柏然所拥有的公众流量以及他所具备的商业号召力。目前为止, 字库方面还没有对外公布具体的那些定价依据还有评估标准, 所以导致外界对他的背后商业动机充满了各种猜测。
近年来, 有关明星联名产品、签名周边屡现天价的状况一直存在, 字库此次进行操作的行为延续了明星即溢价的一贯商业路径。业内人士认为这样的分析更像是一次流量变现的新尝试而非纯粹的艺术收藏行为。
04.符号消费取代审美判断
现在的研究消费心理的人说了, 粉丝给偶像掏钱这个事, 它更像是一种那种符号上的消费, 买家真正认可是那种和偶像扯上的情感纽带, 而不是那个东西本身搞得多有艺术水平。
然后, 字库花高价去收录字体, 这一做, 就更是把这种符号带来的溢价给放大了, 本来普通的字迹, 结果就被赋予了远远超过了它本来的那么一个价值。
一件印了明星签名的普通T恤, 售价可以超过一千元。把名人字迹收录进字库这种事儿, 本质上就是把那些字迹, 包装成一种很稀缺的文化商品。它的定价逻辑, 和那个奢侈品的营销, 是非常相似的。消费者去买那个东西的时候, 买的是对某种身份的一种认同, 而不是为了买笔墨本身的那个价值。
05.评论区两极分化
在十一月三日的晚上直到次日为止, 相关话题下面的留言数量超过了十万条。支持者认为每一个字都包含了故事, 觉得名人写的字本身就有独特的收藏价值, 所以不应该拿专业的书法标准去要求它们。
质疑的那一方对字库里的专业标准发出了冷嘲热讽, 他们觉得给这套东西定出三百万元的高价, 这种做法是在消解书法艺术。双方的辩论一直到第二天的凌晨都没有停下来。大量的互相攻击的评论引发了二次传播, 使得这个事的话题热度还在不停地往上升。
06.流量裹挟下的文化隐忧
当明星效应成为艺术定价的通用标尺, 沉淀千年的书法传统正面临被网红化消解的风险。由于流量把公众裹挟着走, 大家对于书法的审美判断力变得越来越模糊, 什么东西是真迹什么是赝品, 书法作品的高下之分, 普通观众基本上已经分不清了。
有文化学者呼吁说, 字库这些机构应该去建立一个独立的审美评价体系, 这个体系不能看流量的面子, 要避免书法这件事只变成流量的奴隶, 只有让真正的艺术标准重新回到公众的面前来看, 那么传统文化才能在新时代保持它自己的生命力跟公信力。
有些人会问一个问题, 就是花三百万元去买一段硬笔字迹, 这个行为本身, 到底是买到了书法的艺术价值, 还是只是买到了流量的热度, 这一点非常值得讨论。
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