6.花6块钱, 就能在手机的屏幕上买到一张4K级别的门票。这个做法硬生生地把它从那些昂贵的、数百元的一张剧场门票所形成的小范围观众圈里头, 给拉了出来。这说的是国家级院团搞的那个舞剧的事情。
时间是在10月31号的那个晚上。那个叫《妈祖》的舞剧, 是在快手这个地方完成了那个全球独家的直播活动。在弹幕里面, 很多人都在刷那句话, 说这是头一回在手机这个设备上面把一场舞剧给看明白的意思。
01.从塑神到写人的叙事转向
在这部舞剧《妈祖》之中, 叙事的中心被确立放在了那位渔家少女的名字林默上面, 并且不再去仅仅满足于对神话里面的那些符号进行简单的堆积了, 故事的开头是从哥哥和那个妹妹在海边度过的那段无忧无虑的少女时光来讲起的那个事情, 然后是因为哥哥的一次出海, 再也没有回来, 这件事情就变成了林默的性格还有命运里面那种分水岭一样的东西。
自从那以后, 她心里头对大海的那种害怕劲儿, 还有对住在海边的人们的命运所产生的那种牵肠挂肚的感觉, 这些东西加起来, 就变成了她一次又一次站出来、挺身而出的时候, 骨子里头那份最深的情感底子。
然后把这些细小的事儿, 都揉进了角色每天生活的细节里头去, 就这么给这个舞台上面的世界的真实可信度, 一点一点地撑了起来, 也因此, 就让妈祖从原来那个高高在上、只是摆在那儿让人看着的神像, 变成了一个有鼻子有眼、有血也有肉的真实存在的人。
02.4K镜头重塑观看关系
在《焚屋引航》这一出重头戏里, 坐在剧场后排的那些观众, 他们未必能够看清楚演员眼神里面的那份坚决。可是, 凭借4K超清的特写镜头, 把那个呼吸的起伏变化、指尖那一丁点细微的颤抖, 全都直接地推到了屏幕前面来。这样一来, 舞蹈里面的叙事方式就被重新拆解了一下, 同时也被重新聚焦了。
艺术总监许宁表示, 镜头不光只是用来记录的工具, 它其实是把舞台内容给拿出来, 然后又做了一个叫做“二度创作”的东西。
主创那个团队, 在录制的这个阶段里面, 就已经对机器位置的那个调度、还有那个节奏的控制情况、以及那个特写的安排了, 都做好了专门的设计, 这样做的目的, 就是为了让那些没有来到剧场现场去观看的观众, 也完全能够接收到从舞台上散发出来的那种力量感和冲击力。
03.6元票价撕开消费门槛
6.该作品的票价定为了6元的4K主机位价格。这种做法, 把这部由福建省歌舞剧院、中国东方歌舞团、北京舞蹈学院青年舞团联袂演出的作品。从几百元的那些剧场门票的价格范围里。给完全地解救了出来。
对于那些分布在渔村、侨乡, 甚至是居住在海外地区的妈祖信仰者来讲, 走进剧场去观看演出这个行为, 它所要付出的代价和成本, 从来就不单单是花费一张门票的钱那么简单了, 其中还包括了一次需要跨越城市之间的长长旅途。
而六点六元钱这个数字, 则是以一种几乎可以把这道门槛的阻力给压缩到能够被完全忽略不计的程度这种方式, 把上面所说的这种情况给改变了。
04.全球直播连接五洲信众
在2009年, 妈祖信俗被列入了联合国教科文组织的人类非遗名录, 并且信众已经遍布了全球50多个国家和地区。在此次直播的过程中, 是和莆田的全球首演同步进行的, 总导演靳苗苗坦言说, 因为很多海外的信众人难以亲临到现场观看, 所以打破地域阻隔是被视为核心的考量因素。
有海水的地方就有人, 有人住的地方就有妈祖。这句老话在直播间里有了新的解释。住在东南亚和北美的华人, 通过手机屏幕收到了湄洲岛吹来的海风。
05.快手非遗生态的数据底座
说到快手, 戏曲这个核心类别属于非遗的东西, 它累计起来的直播观看次数达到了288.4亿次。与此同时, 每天都有超过6000场直播在开。单日看的人次一直稳稳定定地保持在1亿附近。用户在上面花的总观看时长, 已经突破到了5.19亿小时。
当前情况是, 一共有718支民营剧团在快手这个平台上设立了账号, 这个数量跟往年的同期相比增长了210.3%。民营剧团这一方带来的是广泛覆盖面和蓬勃的活力, 而专业院团那一侧则负责提供深入的内容和精准的创作,这两股力量合在一起龙南市就业服务平台, 共同构成了戏曲行业里多元化生态体系当中不可缺失的两个重要侧面。
06.线上种草与线下消费的闭环
许宁提出了这样一个观点, 他认为线上传播这种模式是非常有可能形成一种特定的联动效应, 这个效应的名字叫“线上种草、线下消费”, 也就是说, 观众朋友们能够通过看直播这种方式去认识一部作品, 然后, 他们就会进而走进剧场里面去看戏, 或者说是去莆田这个地方体验一下妈祖文化是怎么一回事, 这样做的话, 就可以为现在的文旅融合工作积累起来那种长尾价值, 同时也能够为那些院团的日常运营提供长期的好处。
主创团队把电影化改编、纪录片和官方影像留存这些多元化的路径都同步进行了布局。靳苗苗说呢, 只要是能够让更多人去认识妈祖故事的话, 那么所有的一切都是值得进行尝试的, 而这个落脚点始终都是在传播立德、行善、大爱这样的妈祖精神。
你是否愿意拿出6.6元这个金额, 通过使用手机这种移动设备进行观看操作, 从而体验仿佛身临其境般地进入由国家级专业院团所演出的舞剧表演之中呢?
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