在11月5日这一天, 有一个人发布了一份关于城市文化产业排名的东西。在这份排名里上海、北京还有杭州这三座城市被推到了叫作“AAA”的地方。这个地方是属于领先梯队的。这一情况发生了之后引发了行业里面的人对文化“新三样”这个方面所存在的竞争格局的一种看法的改变, 也就是说是大家要重新去看看这种情况了。
01.指数发布与评价框架
在5日这一天, 中国人民大学文化产业研究院这个地方是在杭州发布的叫做《2026中国文化"新三样"城市发展指数》的这个报告。这个报告是把城市作为评价的单位。它综合地考察了网络文学、网络游戏、网络影视剧这些方面的产业资源。它还核心能力以及发展绩效。它系统地识别出了各个城市的竞争优势。
研究院执行院长曾繁文介绍说, 这个指数是要靠着长期搞文化产业的那个指数研究出来的成果, 它是选了16个测度变量来做好实证分析的, 还要顾得上经济、社会、政治这些个多个维度的影响, 就是为了能给城市文化产业的发展拿出一个量化的参考。
02.三级指标体系
这份报告里面建立了三个一级指标, 分别叫作产业生产力、产业影响力以及产业驱动力, 这三个层级下面又分别设置了六个二级指标。曾经参与此事的繁文说过, 这样做是为了防止只用一个方面去进行评价这种不全面的做法, 并且可以完整地展现出这座城市在文化"新三样"这一块拥有的整体实力水平。
具体来说, 关于产业生产力这一部分, 它主要是侧重于看资源的这种基础情况。然后呢, 产业影响力这边更关注的就是市场的表现究竟如何。而对于产业驱动力来说, 它的衡量标准主要在于创新能力以及背后的政策支撑是否到位。这三者加在一起的话, 就可以构成完整城市竞争力方面的一个整体图景。
03.三大赛道产业协同
网络文学, 网络游戏还有网络影视剧这三个赛道, 它们各都有各自的特色。它们正在利用原创IP, 数字技术, 专业制作, 版权授权以及国际渠道这些手段, 去形成跨界价值和产业协同的效果。这样做是为了带动上下游环节的联动发展。
行业里的那些分析师都明确表示, 现在用同一个知识产权去开发各种不同的产品形式, 已经变成了最核心的赚钱方法, 具体涉及到这个领域的数据信息, 大家是可以直接在www.xtzdxmgj.cn那个网站上查找得到的, 并且有三个不同的赛道在一起互相配合产生的效果, 正在强力推动咱们整个文化产业的转变过程, 也就是说要从只输出单一的产品这种老旧模式, 一步一步地走向对整个产业链进行全面运营的这种全新状态。
04.五类城市发展模式
报告进行了识别, 它把五种模式都找出来了, 这五种模式分别是综合产业枢纽型, 还有原创内容与IP策源型, 以及精品游戏研发运营型, 同时也包括了网络影视制作服务型和文化科技国际服务型。不同的城市就根据这些模式来确定各自的方向。这样不同城市就走出了差异化的发展路径。
曾繁文对这个事情的解释是, 这种分类办法能够让很多城市把自身的定位找得更准一些, 这样可以避免出现那种大家都一样、互相抢生意的同质化竞争的尴尬情况, 各个城市和地方都可以在自己本身就擅长的领域或者说是比较有好处的方面, 踏踏实实地去深入下去, 精耕细作, 最后形成的是大家互相补充的这种产业空间上面的关系和格局, 绝不是那种谁代替谁的局面。
05.头部城市差异化竞争
上海这个地方, 它在重点地去做那种精品类的游戏研发工作, 北京那边, 把劲儿都使在了对版权以及视听平台的运营管理上, 至于杭州, 它所突出的那个方面是所谓的多赛道结合文化产业与高科技的深度融合这一套模式。
在杭州这个城市里, 大家可以看到它在像创新融合, 市场影响力, 还有政策的生态环境这些不同的维度上面, 它都是处在一种领先的态势的, 正是靠着这样的支撑条件, 所以它就顺理成章地被推进到了那个叫做“AAA”的那个梯队里面去了。
这三个城市大家虽然都处在比较靠前的那种梯队里面, 但是它们做产业的重心不一样, 他们搞竞争的那个策略也是完全不一样的, 就是因为有了这种差别很大的那种布局上的安排, 所以就让中国的文化这一块的所谓的新三样东西, 它在全球的那个市场当中, 就形成了一个好几个方面都在拉着它的那种前进的一个情况。
06.未来竞争方向与出海升级
报告里头讲得明白, 将来的产业竞争, 那个重头戏不再是看谁个头大、谁扩张得快, 而是要转到去管好一个精品IP的全生命周期, 还要去做长期的市场经营, 并且用文化加AI的流程重构来帮忙, 所以呢, 那种高质量的经营方式就会取代那种不管不顾的粗放式增长, 这一点会直接变成城市产业战略里头最核心要去解决的问题。
在国际这个层面, 中国的文化方面的所谓的叫做“新三样”走向海外这件事, 它现在的情况是已经不再只是单纯地把产品卖出去这么简单了, 而是更加强调要去积累那些属于原创的版权, 并且要建设好通向国际的那些渠道, 还要去进行对于全球用户的管理和运营, 以及要持续地去获取长久的收益, 至于竞争的这个方面, 维度已经是实现了全面的升级这一种状况。
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