敦煌文创IP大会启幕，80余商共探千年文化新机遇

80家授权商齐聚敦煌国际会展中心

11月4日, 2026敦煌文创IP授权商大会在酒泉市敦煌国际会展中心启幕。这次的会议主题是“承敦煌文脉·启IP新程”。影视IP、数字科技、黄金珠宝三大领域共有80余家授权商参加了这次会议大家一起探讨千年文化IP怎么活化的事情。

酒泉市委常委、敦煌市委书记王彦群致辞, 他指出了这样一个情况, 敦煌文化是丝路文明所留下的宝贵财富, IP授权是推动传统文化进行创造性转化与创新性发展的一个很重要的抓手, 所以他期待海内外企业能够携手努力, 让壁画文化走进老百姓的日常生活之中。

250万游客撑起95%核心景区

敦煌文化旅游集团的党委副书记名叫刘霞霞, 她提出了要把“接得住、拿得出和走得远”作为目标的九个字方针。敦煌文旅运营着当地百分之九十五的核心景区, 每年接待的游客数量是二百五十万人次, 万人星空演唱会以及敦煌灯会这些场景都可以用来当成是将IP联名产品进行展示并且销售的场所。

根据敦煌市副市长魏铭辰的介绍情况, 当前“敦煌博物馆”以及“敦煌文创”这两个IP所累计签约的品牌授权商数量已经达到了121家之多。在落地授权产品这一项数据上, 其款数超过了1100款。

至于授权商品的销售额表现, 目前已经突破了15亿元的大关。另外, 关于文创产业增加值的金额, 也已经达到了5000万元的标准水平。

曼秀雷敦凌美牵手敦煌IP

现在, 敦煌的IP已经延伸到了服饰和珠宝, 以及美妆和个人护理, 还有食品餐饮, 以及潮玩和家居等多个领域。像曼秀雷敦、凌美这样的国际品牌相继与敦煌达成合作, 海外授权实现了突破性的进展, 这表示敦煌的美学开始走向国际市场了。

大会现场会集中发布非常多的联名系列的新品, 这些新品里面会加入大漠风沙这种意象, 还有藻井纹样, 以及九色鹿之类的壁画元素, 这些东西会被用到女装、黄金首饰、铜艺摆件乃至萌宠用品上面去, 这让古老的敦煌美学变得就可以穿戴在身上, 也就可以拿在手里把玩。

三年免租加百万贴息

敦煌文化产业示范园区的管委会主任王凤英作了介绍, 她说园区里头已经建成了面积有5000平方米的文创孵化园, 入驻的这些企业可以享受到三年免交租金的待遇, 并且园区还搭建起了包括文创贷、税务、知识产权在内的三大服务平台, 建设了IP联名展示以及销售中心, 把线上线下的销路全部打通。

园区开设了叫做“文创贷”的融资通道, 按照贷款利息的最高情况, 给予百分之六十的贴息补助,单个经营主体在年度的贴息上限为一百万元龙南市就业服务平台, 这样就是为了给文创主体提供全周期的扶持, 让企业愿意来、留得住、发展好。

拒绝符号复制粘贴

中央财经大学文化经济研究院的院长魏鹏举说清楚了这样一件事, 文化资源这个东西, 它不等于就是文化产品。敦煌在发展文创产业的时候, 不能只是去做简单的符号复制的事情, 也不能只是去做简单的粘贴的事情。

必须要立足于人文经济学的逻辑框架之下进行考虑, 同时也要兼顾好文化守正这个方面还有市场规律这个方面, 最终目的是为了能够实现双方共赢的局面。

他觉得敦煌应该把铺在戈壁滩子上头的那些非常有分量的文化老本, 给转化成那种能够一直持续下去的产业动力, 让IP授权这条路子变成是文化走向海外地方的一个真正能走的通道, 不要让这东西只停留在办展览和做纪念商品那个浅的层面。

三项大奖点燃行业热情

大会在会场上给那些东西进行了颁奖, 发的是敦煌这种知名文化形象的最佳产品创新奖, 还有最佳市场推广奖, 以及最佳授权商奖这么些个奖项。目的就是去夸奖和鼓励那类在企业运营和市场扩大方面做得非常好的公司和人员团队。这样做呢, 就是要给大家树立一个学习的典型榜样。

刘霞霞这边讲呢, 说敦煌文创这个东西, 在往后的计划当中, 是要让那些从敦煌地方长出来的知识产权标识, 能够去到更广阔的领域里面去, 并且要扎得更深一些, 最终是要走向到国际的大舞台上面去的, 要把这个“走得远”, 以前只是一个喊的口号, 现在要变成可以去计算出来的那一套年度里面的指标数值, 然后还要持续不断地去扩大自己在海外那里拿到那个允许使用的相关部分的边界范围。

你现在认为, 运用敦煌壁画的元素去制作口红, 和运用敦煌壁画的元素去打造黄金首饰, 这两种情况当中, 哪一个更能够促使消费者掏钱买单呢? 你可以来评论区进行一番交流与讨论, 如果觉得这样的内容对你具有实际帮助, 请点个赞, 并且把它转发给你身边那些正在从事文化创意产业的朋友。