当刷完之后十集会脑子发懵这种状况出现的时候, 它就成了2026年秋天的时候, 最为扎心的自嘲话语。红果短剧因为被打上了降智这个标签, 所以就冲上了热搜榜的位置了。在那1.68亿的日活跃用户数量这背后的免费模式, 当前正面临着质量和流量这两方面的尖锐拷问。
01.热搜背后的主观感受
所谓的“降智”这一情况, 并不是平台故意要把整体的内容水平给拉低, 而是由于那种高密度的、并且带有强烈刺激性的叙事节奏所导致的, 它让人们的注意力出现了过度透支的情况。有一些用户晒出自己单日观看时间长达十这种小时的记录。
他们在描述中还提到自己刷完视频之后脑子一片发懵的这种状态。像这样的一种个人的切身体验在发生后被放大了很多。经过这样的放大后这种感受就迅速演变成了众人参与的那种集体批评的声音。
红果这个平台上线已经有三年多了, 它所面临的那些质疑并不是没有来由的。相关的广电主管部门曾经找过这个平台进行谈话。在第一季度里面, 下架了超过一千部存在违规问题的漫剧。要是把全部的问题都简单地说成是由于“降智”造成的, 那么这样讲起来就显得不太公正了。
02.免费模式如何激活沉默受众
红果日活跃用户达到了1.68亿这个数量, 这个数字超过了四家主要长视频平台移动端日活之和, 免费模式拆除了付费会员门槛, 它把过去被动守在电视机年前的观众转化成了主动刷短剧的用户群体。
在广播和电视发展的那个阶段, 存在着一种普遍的行业做法, 那就是依靠投放广告来为内容买单, 而观众则无需支付任何费用就可以进行观看。
虽然长视频平台兴起时, 用户付费开通会员这种模式曾经占据过主流地位, 但现在红果把这套历史悠久的传统给重新接续起来了, 它采取的运作方式是让用户的注意力时长成为资源, 进而由此换取广告带来的经济利益。
03.银发与下沉市场首次被看见
在红果的用户体系里面, 属于50岁以上这个年龄段的人数量超过了4000万, 这群人占到了短剧客户端里银发用户总数的近九成以上, 同时在二三四线城市居住的用户比例超过了六成, 这批人手里的空闲时间很多, 对看广告这件事的容忍程度很高, 可是他们却极少愿意为了给影视内容解锁权限而花 money 办会员, 这点钱几乎是不花的。
在过去的好几十年的时间维度上面, 那些处于主导地位的内容生产环节, 从来没有针对他们个人的那个喜好和口味, 去进行过专门的、一对一的那种定制化处理工作。
然后红果这个存在, 它就有效地填补了在市场上长期存在的供给空白这个地方, 从而使得之前很长一段时间里都被人们所忽视掉的这部分受众群体, 在移动设备使用的那个场景下面, 总算是第一次地、实打实地找到了完全属于他们自己的那种娱乐内容的选择方案。
04.从横店到郑州的产业裂变
参与在横店拍摄微短剧的人次, 一年间增长了差不多九倍。郑州这边聚集了800多家制作短剧的企业, 好几万人都靠这个行业吃饭。甚至有村民在自己的家门口就能演戏赚到钱。这一整条产业链的情况正以很快的速度向更广泛的区域下沉。
现在的这些 AI 工具, 制作门槛已经被压得非常地低了, 基本上就是一个人拿着一台电脑就可以了, 这就足够起步了。现在这个普通的人, 他既能够当这个观众, 同时又能当这个创作者了, 所以大众化这个事情才算是真正有了一个闭环的结局。
不过, 对于这些个体创作者来说的话, 他们在那个流量竞争的这种博弈里面, 往往只能去做一些那种已经验证过的叙述模板的复制行为。
05.平台从以量转向以质
在2024年这个年份里, 红果推出了被称为" 果燃计划" 的事情, 对于那些优质的项目, 最高可以给予全额的投资。到了2026年的春季, 又暂停了批量立项这件事, 同时取消了保底分账, 还把审核门槛给抬高了。
从这些变化可以看出, 它的商业逻辑是非常清晰的, 因为新用户的增长现在变得越来越难了, 所以想让老用户留下来, 就只能依靠内容的质量了。
在第一季度期间, 整个行业里上线了微短剧总数多达12.8万部。其中由人工智能生成的作品所占的比例确实在持续不断地走高。可是这些作品里能够成为爆款的概率却非常低, 比例竟然还不够千分之一。
真正算得上是精品的作品仅是位于最顶端的那一小部分。而有大量存在的其他作品都仍在反复地进行穿越题材的演绎以及逆袭情节的讲述和霸道总裁类型的故事还有赘婿角色的塑造等等这种固定的套路之中来循环往复。
06.治理速度追赶不上扩张速度
广电部门进行约谈之后, 红果平台已经着手去优化它们的立项规则, 同时也清理了那些违规的内容内容, 还抬高了准入门槛, 部分AI短剧盗用了普通人的形象这一点让低俗和同质化这个问题仍需持续治理, 而平台作为规则的制定者这个责任是肯定不可以被淡化的。
在业态高速扩张的时候, 治理能力的滞后是行业里面都存在的一个通病, 这个情况并不是红果一家所独有的。接受大家普通的消遣活动, 并不就等于默认和允许那种粗俗低劣的行为存在。平台需要在追求流量的逻辑和使用审美底线这两个方面之间, 去找到一个平衡点, 以此来让一点六八亿的用户能够获得那些他们配得上的内容。
很多人觉得免费短剧有这种倾向,就是越看越让人变得不太聪明龙南市就业服务平台, 这种感受到底是源于作品本身存在内容上的质量问题, 还是因为观众自己刷的时间太长了, 从而养成的一种不良习惯?
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