有一个天然饮品品牌是在中国的餐桌上诞生的, 它为什么非得要跑到巴黎时装周上去出现呢? 等到十月的时候, 唯怡这个牌子就和中国的那些新生代设计师一起出现在了巴黎的街头, 他们联合了《VOGUE服饰与美容》这份刊物, 一起去开始了一场对话。
这场对话的意思就是说, 时尚和天然这两个好像不搭调的东西, 是可以公开地放在一起聊天的。
01.巴黎露台上的VOGUE DATE
大秀结束了, 编辑总监刘冲和演员陈都灵, 还有时尚博主方圆, 以及唯怡CEo郭雅文四个人, 坐到了巴黎香格里拉酒店的露台上。他们的身后是正在亮灯的埃菲尔塔。他们的桌子上摆着唯怡植物蛋白饮品。这场名叫VOGUE DATE的对谈, 就这样开始了。
这四个人先是从他们在巴黎拍到的那些好看的一刹那开始聊起, 话题接着从在街边的咖啡馆里放松地看书的老太太那里延展开, 然后又到了时装秀场上那种不用说话就能让人惊叹的眼神交流, 最后这个话题被打开了, 变成了东方的美学和世界的时尚是怎么碰到一起的。
02.东方美学走向国际T台
在十月的时候, 巴黎时装周正好进行了, 唯怡带着中国的那些新生代的设计师以及模特去参加走秀活动, 把东方的美学带向了国际的那个大舞台。品牌方提供了相关的资源与展示空间, 创作者保留了自身设计语言, “支持中国原创”在此变得具体而可感知。
对年轻的创作者来说, “巴黎”这两个字已经不再仅仅只是比赛日程表上的一行文字了, 它变成了包括在后台准备化妆、灯光开始亮起来、作品被展示出来以及观众看到作品在内的一种完整的实际体验。因为有了这样的体验, 所以带有东方特色的表达方式因此也就获得了更广阔的国际层面的审美空间。
03.真实感正在重塑时尚审美
刘冲指出, 现在的时尚界审美正在整体靠近那种真实感, 那些需要不断去掩盖和矫饰的东西表达已经退场了。方圆补充说, 现在的穿搭以及妆容, 都在这做减法, 把放松和舒适当成了新的行业共识。
陈都灵把话题的延伸点放在了精简护肤以及身体感受上面, 过去那些分属于时装、美容、运动、饮食方面的议题, 现在正在逐渐汇入到同一种审美方向里面去, 这种方向强调的是舒服、真实, 并且展现出有自己的样子。
04.天然获得新的审美含义
过去的时候, 天然这个词几乎就是只和产品成分还有身体健康扯上关系的, 但是到了现在的情况里, 它越来越多地是在和一个人的身体到底处于什么状态、这个人过着什么样的日子以及这个人是怎么选择自己的审美风格联系在一块的, 当真实是什么样的、自然是个什么样子、一个人怎么自己管着自己这些话题都成了大家一起关心的焦点了之后, 原来说的那个天然, 就变成了一个生活上的态度了。
郭雅文表示的意思是这样的, 我们做时尚这件事, 并不是单纯为了追求时髦或者迎合流行的风向龙南市就业服务平台，而是希望借助于时尚这种形式, 让天然这样一种状态或者概念被更多的人看见、被更多的人理解。
至于说 T台是什么? T台只是一种表达的方式而已, 而真正的底色是什么呢? 是天然这两种字代表的东西, 这些东西在唯怡这个品牌十几年的时间里是没有变过的, 一直保持不变的是这个底色。
05.研发台上的克制与取舍
早在十几年的时间节点之前, 唯怡的研发团队为自己设定了非常具有挑战性的目标, 他们的目的就是做出完全不添加食品添加剂的坚果饮品, 同时还力求成为全球首个实现上述事情的品牌, 在食品研发工作里增加容易减少难, 减法操作才是真正体现考量的部分。
郭雅文说，重点不在于要把“天然”这两个字印得有多大, 而在于要去掉了那些不必要的内容, 这样就能够让产品自己去回答什么叫做真正的天然了, 这样一种克制与秀场上出现的留白形成了一种微妙的呼应。
06.从T台回到日常餐桌
郭雅文作了这样的总结, T台让天然被看见, 产品让天然被证明, 生活让天然被选择, 唯怡是希望能透过T台, 把天然之美与东方美学带到世界舞台去, 之后再通过产品与餐桌, 把这种生活态度带回日常的。
巴黎那地方的灯光总是到了最后还是要落下去的, 大家关于美这个事情的讨论, 最后还是得回到那种非常具体的日常生活的层面里去。其实, 关于美的答案从来就没有唯一的说法, 真正有价值的、具有生命力的东西到底是什么? 是回到真实存在的每个人身上去, 是落实到每一天的具体选择这种实实在在的事情中去。
你觉得一个食品品牌走上时尚T台, 这是一种品牌表达的进化, 还是一种营销动作的过度延伸? 欢迎你到评论区里面去, 把你的看法留下来。请点赞。也请你把这个东西分享给那些同样关注国货出海的朋友。
