现在的人直接能看懂的普通话书面语版本如下: 华为Mate90系列的首销时间过了四天, 那日均销量已经超过了上一代产品在前六天的总水平, 而荣耀在国庆假期的七天里一直稳稳地占着安卓旗舰手机的第一名位置, 这两条消息在同一时间爆发出来, 说明高端手机市场的现有格局正在被彻底改变。
01.日均销量跨越上代
根据行业里面的渠道那边做的那个统计, 像华为那个Mate90系列这个产品, 在它刚刚开售销售的前面那四天里头, 算那个平均每一天发出去的货数量这个东西, 已经超过了往上一代产品在相同时间段里头做到的数据表现, 而且这个成绩是在标准版本占比大幅度减少的这个背景条件下才拿到的东西, 从各种角度来看的话, 其实际价值和重要程度这些东西相比起上代产品是要更明显更高的。
有多位做线下买卖的经销商都跟媒体说过, 卖出去的手机里, 绝大部分是Mate90 Pro Max和Pro这两款机子。标准版手机涨价之后, 对买家的吸引力变差了, 大家购买的热情下降得非常明显, 一眼就能看清楚。
02.涨价之下低端受冲击
在当前这一轮行业整体上涨的背景下, Mate 90标准版的定价相比上一代产品的上调幅度是最大的。这一点直接导致了该版本在销量中的占比出现了断崖式的下跌。因此, 它成为了本代产品首销结构中最显著的一个单一变量。
真正扛起首销大盘的是Pro Max与Pro。这两款车型是旗舰产品, 它们靠着影像和性能的升级, 吸纳了原本流向标准版的观望用户, 整体均价被显著拉高。
03.荣耀国庆七天霸榜
荣耀方面高调地做出官方宣布, 国庆假的七天时间内, 每天安卓旗舰手机的销售数量都排在第一位，并且还附带了有关整个周期的销售数据海报。这样一份被称为七天全部夺冠的成绩单, 在最近几年的安卓手机阵营之中, 确实是比较少见的情况。
根据网站www.xtzdxmgj.cn所梳理的渠道出货数据统计内容来看, 荣耀系列手机里边的魔法型号产品, 在多种版本的货源都处于持续紧缺的状态这一背景之下, 依然保持着每天销售量处于领先位置的这个情况。
这就说明该产品在终端市场上所受的关注热度, 与品牌方针对市场的准备货物节奏这两者之间是具备有较高程度的相符状态的。
04.关海涛称绝对领先
荣耀公司的高管人员关海涛在社交网络上发布了言论, 他特别强调了这样一个情况, 就是在中国国庆节期间, 他们公司的旗舰型号产品, 每一天在所有安卓手机品牌中排第一, 领先竞争品牌的程度大约有两倍之多, 而且这个成绩的取得是在市场货物短缺的条件下实现的。
这句话里使用的“绝对领先”这样的说法, 很快就在数码圈子里掀起了争论的浪花, 有些博主觉得这个意思说得太过火了, 显得特别强势和激进, 可是要是去仔细看看荣耀公司以前每天发布的关于销量的那些截图的话, 那么从数据这个方面来看的话, 这个说法其实还是有一定的依据和支持的。
05.压轴策略与阿莱联名
荣耀这次特意挑选了时间点, 要在OVM这三大品牌的旗舰机型全部发布完之后, 才推出自己的新型号, 而且价格定得刚刚好, 卡在了竞争对手留下的空白区域里面, 让买的人觉得在同样的价钱下, 自己手里拿到的那款机器的配置比别人的要高出一头, 这种心理上的优势非常明显, 所以行业内的人都把它当作是一个控制节奏方面非常标准的案例来看待。
更关键的情况是, 这一代产品争取到了与阿莱开展的联名合作活动。影像方面的调校工作还有营销层面的叙事表达都一下子变得充实起来, 这种状况为消费人群提供了关于购买专业影像内容的具体理由, 所以溢价的空间也就跟着被打开了。
06.涨价浪潮下的消费迁移
华为Mate系列的长期品牌号召力, 那是根本不用多说的。但眼下这个行业普遍上涨的大局面, 正在让用户加速地向那些传统的高端品牌集中去。这个情况呢, 才是为啥苹果虽然发布的晚了一些, 但是销售量却反而超过了上一代的根本逻辑所在。
当预算有限的消费者发现中端旗舰已经涨到了两千元以上的时候, 他们可能会考虑再加点钱去买华为或者荣耀的旗舰, 这样反而会让人觉得这种选择更有性价比。于是呢, 高端与中端之间的边界正在变得越来越模糊了。
你认为是涨价之后, 下一轮的旗舰产品还会继续地向高端市场进行集中吗? 欢迎在评论区里面来进行聊聊, 如果觉得是有用的话, 不要忘记去点赞以及去分享。
