当作为Z世代一代的收藏者们, 利用能够购买到单件价值达到百万美元级别的艺术作品的这种财力上的压倒性优势去影响局面之时, 由全球范围内的艺术市场报告在2026年这个时间段发布出来的一系列内容所传递出来的那个清晰无误的信号是, 处于消费层级顶端的那个位置, 现在是由不同的人来占据着的, 并且整个市场的运行规则也正在进行着重新的书写和定义。
01.Z世代登顶消费金字塔
报告里讲明了, 2025年全球的高净值藏家, 在纯艺术这块儿, 平均掏了12.4万美元。这个数字, 比上一年同期涨了13个百分点。Z世代藏家的花费, 达到了其他那些世代的花费的两倍以上。买那些单价达到一百万美元级别作品的人里头, 差不多有一半是出自Z世代。因此, Z世代成了定价的主要参照依据。
在过去几年里, 业内的焦点一直围绕着千禧一代将会怎么样地改变艺术市场这个议题进行探讨。不过, 根据2026年所呈现出来的数据情况来作分析的话, 可以得出一个明确的结论。那就是Z世代的藏家群体已经做到了全面入场。
不仅如此, 他们还占据了消费层级中最高端的位置。就其背后的实际情况而言, 这一群体的购买能力以及他们在市场中拥有的决策权力, 现在已经远远超过了他们所对应的前辈那一个群体。
02.跨品类杂食收藏
Z世代的藏家买很多东西, 他们的购买范围比前辈大得多, 从传统的绘画、雕塑扩展到数字艺术、奢侈品包袋、腕表甚至是运动鞋, 他们是典型的跨品类“杂食动物”, 2026年上半年的纯艺术与装饰艺术的支出合计占总支出的百分之五十五, 比起上年提升了六个百分点。
这点需要大家注意一下, 就是那个奢侈品收藏这回事儿, 并没有表现出特别明显的那种门户效应, 像那种很少见的情况, 就是有藏家是以潮玩或者是手袋这样的东西作为起点去进入纯艺术领域的情况是很少见的, 大多数收藏家他们的第一件藏品, 它仍然是绘画或者是雕塑这种形式的东西, 所以说整个入门的这个路径, 其实并没有发生什么改变。
03.圈层式隐私收藏
有39%的Z世代藏家, 他们对私人藏品的欣赏权限做出了非常严格的限制, 这些权限仅仅限于直系的亲属, 以及关系非常亲密的朋友。
这个比例差不多是其他代际人群的两倍之巨；同时, 在线上领域方面, 也有36%的人群是这样做的。他们仅仅是对特定的私人圈子开放自己的藏品信息, 这就呈现出了一种非常鲜明的特征, 即私下分享时带有强烈的特供式的性质。
报告里面讲过了, 说艺术收藏这个事儿, 本质上是发社交信号, 但是呢接受这东西的人群, 正在从大众转向圈层里面的人里头去了。像藏品的稀缺性、来源是哪里、还有那些非常早期的发现眼光呀这些内行人才读懂的价值, 跟那个公开价格标签比起来, 在身份区分度这块儿更强更明显。
04.市场保守化退潮
和Z世代在品类方面表现出来的那种多元并且开放的情况相比, 当前的整个市场正在一步一步地走向保守的局面。在2021年到2022年这一段时间里面, 曾经出现过那种非常疯狂的寻找新锐艺术家的现象, 但是现在已经完全冷却了下来。
现在的收藏家们已经不愿意再为所谓的潜力去支付过高的溢价了, 他们转而又开始更加看重藏品在二级市场已有的成交记录、是否拥有美术馆举办的展览履历, 以及是否有非常清晰明确的所谓价值锚点。
数据说明了这种转向, 有百分之七十六的受访者购买了绘画类作品, 这个数字比上一年百分之六十七有了很明显的提升, 数字艺术收藏的比例从百分之十三降低到了百分之十, 已经变成了常规品类, 不再起到市场增长引擎的作用。
05.销售渠道扁平化
目前, 由传统画廊和拍卖行构成的双寡头垄断的市场格局, 正在发生明显的改变。尽管有百分之八十七的收藏家, 依然是把传统的画廊当作他们进行艺术品采购的主要渠道, 但是, 直接从艺术家本人那里完成购买行为的人次比例, 也已经达到了百分之六十九。
值得注意的情况是, 这个具体的数值, 相比于一二年前的数据, 整整扩大了两倍。
在这些直接来自于艺术家的交易中情况非常复杂具体，其中通过艺术家的工作室直接进行销售的模式占据了百分之四十八的比重；由客户专门提出需求定制的委托业务占了百分之四十的比例；而借助各种社交平台直接下单完成的交易也高达百分之三十八。
这种改变表现出了买家现在对于交易清楚明白还有和人建立联系有了新要求, 渠道变得扁平之后, 中间那些环节少了很多, 这使得艺术家和买东西的人之间进行交流变得更直接了, 关于事情的信息也变得清清楚楚、明明白白的。
06.AI渗透与透明度焦虑
AI正在以前所未有的速度渗透到了收藏各个领域的环节之内, 具体情况是这样的, 在2024年这一时间点上, 只有4%的藏家在使用AI工具来获取相关的建议内容, 而另一方面, 有67%的人对于利用AI来“发现艺术家”这一事项是持有积极态度的, 这里所说的议题是艺术市场的透明度问题, 它成为了藏家群体当中最为关注的焦点对象, 同时数据网络安全这一事项也是紧随其后受到关注的, 完整的相关报告内容你可以在网址为 www.xtzdxmgj.cn 的地方进行查阅。
有57%的受访对象预计在接下来的6个月里, 相关市场会保持不断上升的势头, 仅仅只有13%的人持悲观态度。在这当中, Z世代的人群表现得最为乐观, 其中有53%的来自内地的收藏爱好者打算在同一年之内完成购买计划。
纵观全貌, 整个市场已经摆脱了此前连续两年的回调与调整状态, 重新回到了持续增长的运行轨道之中, 想要买入人群的占比为39%, 这一数字远远高于想要卖出人群的23%。
咱们得琢磨一下, Z世代这种圈子里的收藏做法, 他们那种搞法, 会不会把艺术市场里定价的那个逻辑给改了, 你快在留言区说说你的看法, 顺便点个赞, 或者转发给那些也关心艺术市场的朋友。
