10月29日, 上海这个地方在虹口区的雷士德工学院那里, 正式启动了一个叫做“CNS Korea城市人文交流与国际传播项目”的活动。
在这个活动里, 城市传播的重心首次发生了改变, 也就是不再仅仅只是在线上把信息传到人们面前, 而是转向了让韩国的游客到线下进行实地考察和体验这些事情。针对这样的情况, 虹口区在当天就马上推出了三条专门给游客推荐的旅游路线。
01.项目启动背景
10月29日这一天, 那个被称为"CNS Korea城市人文交流与国际传播项目”的活动事情, 是在虹口区的雷士德工学院那里正式启动了的。这个项目是由上海市政府的新闻办公室给指导的, 同时它也是由上海报业集团主办起来的。
在上海报业集团的党委书记胡明华, 还有虹口区里面的区委区长蒋蕊, 以及上海市商务委的副主任李荣华这几个人面前, 他们三个人都共同出席了这个活动, 并且一起把这个项目给启动起来了。
这个项目, 它是依托于那个, 叫做CNS Korea韩语信息服务平台的, 然后把内容共创、还有旅游线路的开发, 以及韩语信息服务这些事情, 给联动起来, 它的主要目的, 是希望去建立一个, 主要是面向韩国 market 的, 关于城市传播和人文交流的长效机制, 然后, 这样的话呢, 就能推动上海这个城市的形象传播, 从这个以往的, 单向输出的那种方式, 转变为双向互动的方式了。
02.短视频大赛与内容共创
这个项目把“上海四季漫游”短视频创作大赛当作主要的工作抓手, 征集活动已经在九月底率先启动了。该活动面向韩语创作者来征集作品, 鼓励韩国青年走进上海去记录城市风貌与生活方式。整个项目为期一年。计划于一千零二十七年夏季赴韩国举办优秀作品展映以及城市形象推介。
上海日报社的总编辑刘琦在致辞里面说了这个话, 他认为, 上海这个地方和韩国的普通老百姓之间, 在生活怎么个过法上面, 还有对文化的共同认可程度方面, 有着共同的点, 他进一步认为, 做国际传播这件事它的意义在哪里, 就是要既把上海的方方面面介绍给全世界的人看, 同时也要把来自世界各个地方的声音重新带回到上海这个城市里面来。
03.虹口首发旅游推荐线路
虹桥区把那个城市传播的活动, 从大家一起创造内容这个阶段, 向前推进, 延伸到了实际的体验环节上面去。区委常委、宣传部部长李彦平, 还有上海日报社的社长朱家健, 两个人一起发布了一个叫做“爱上海, 来虹口”的城市旅游推荐线路, 并且这个动作是专门面向韩国游客推出的, 一共给出了三条优选路线。
这三条线路会把休闲主题、人文主题和亲子主题串联起来, 把区内的文旅资源串在一起, 同时结合商圈和文旅场景来推出优惠活动, 给韩国游客提供一个完整的动线, 这个动线包括从Citywalk到消费体验的所有环节。
04.三区联动机制启动
在活动的时候, 虹口、黄浦、还有静安这三块地方搞了一个联动宣传的协作机制, 这个机制是同时开始弄的，三方的意思是一起围绕宣传推出来联合起来办活动线路推广连在一起还有资源互相分享这几个事儿, 建立了那种叫“四联”的合作法子, 这样就能把文化旅游的那些个共享的东西给推动一下让传播的事情能协调起来共同处理。
静安区新闻办主任陆颖, 黄浦区新闻办主任邵祺翔, 虹口区新闻办主任王佳纬, 这三位一起按下了启动键, CNS Korea优质内容共创官和共创单位代表, 同时得到了授牌。
05.延伸至线下旅游体验
除了在线上内容进行共同创作外, 这个项目还会把传播的范围延伸到线下的旅游体验当中。上海各个区的管理部门会去开发那些带有独特风味的旅游线路, 这些线路会把具有文化意义的地标建筑、富有特色的街区街道以及相关的消费场景串联起来。这样做就是为了让韩国游客能够拥有更多丰富多样的城市漫游选择机会。
上海韩尚会的负责人卓鐘翰说了, 他觉得上海对韩国的人来说是一处特别的地方。他非常看好那些年轻人都喜欢的形式, 举例来说就是短视频还有城市旅游线路这些玩意儿。他认为这些东西能给两个地方的交流带来新的活力。他也期待着这个项目能够成为一座桥梁, 这座桥梁可以一直持续地把两地方联系在一起。
06.面向韩国市场的长效机制
CNS Korea的主理人裴裕, 他本人就正在这个现场进行项目方面的宣传介绍, 详细地说了韩语信息服务平台在平时的运营是怎么做的, 还有内容的大方向是哪样的, 那个项目是靠线上弄内容、线下搞体验, 再加上各个区域互相配合, 这三层架构一起作用, 来搭建一个能够长期存在并发展的韩国市场城市传播体系。
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