在10月30日这一天, 重庆统景温泉风景区拿着一份金额达到了4.25亿元的签约单出来晒了。这一件事, 直接就把“世界温泉之都”这个地方的冬天该怎么定价这个问题, 给重新定下来了。
现在大家看冬天的时候, 不再就是简单的泡个汤那么简单了。现在的模式是把康养、文旅和电商这三样东西, 全都打包好, 然后一道菜一样端到了桌面上来了。
01.温泉产业交出50亿成绩单
重庆已经建成了超过40个温泉旅游项目, 每年接待的游客人数突破了1000万人次, 同时产业的综合收入接近50亿元。除了统景、融汇等老牌汤池以外, 北碚还是围绕着温泉故里这个标签在持续加码, 它的成熟度以及品牌影响力都算是走在全国的前列了。
本次推介会是央广网记者做了现场报道的, 重庆这边以及北碚那边的文旅产品是轮番登台亮相的, 它们亮出了精品线路, 还亮出了特色汤馆和康养项目, 向业界正式发出了合作邀约, 这里面的信号是十分明确的, 就是说温泉赛道是要提速的。
02.四省协会联手签西南推广协议
重庆、四川、贵州、云南这四地的温泉协会, 大家在现场共同签署了一份关于西南温泉联合宣传推广的协议。这个举动打破了省域之间的壁垒, 把客源互送、线路互通写到了合同里去。现在重庆冬季的温泉不再单打独斗了, 整个西南板块形成了合力。
协议签署之后, 四个地方打算把品牌活动共享出去, 还要联合起来做线上推广, 预计能够覆盖的人群和出团的数量都会显著提升, 对于从业者来说获客成本有望得到有效的摊薄。
03.八个项目集中落地4.25亿
在现场活动上, 包括电商小镇、橄榄球项目、智慧出行以及文旅体融合在内的8个招商项目进行了集中签约, 总的金额达到了4.25亿元, 与此同时, 有8家旅行社分别与统景温泉风景区、金刀峡景区这两个地方签署了合作协议。
这个签约仪式的逻辑是非常清晰的, 它通过发展电商业务来拓宽销售渠道, 借助体育项目去吸引年轻群体客群, 并且运用智慧出行服务来解决所谓的最后一公里问题, 从而让那些资源优势真正地转化为产业方面的流。
04.温泉IP首创38℃冬季概念
这次活动头一回把这个“冬天里的38℃+”温泉IP提了出来, 宣传推广的周期一直要持续到11月20日才结束。3摄氏度是那个舒适体温的意思, 它隐喻着人体最舒服的那个温度点, 并且还正好切中了大家在冬天想泡温泉时的那种情绪需求, 这一点是卡得特别准的。
在后面, 我们打算专门针对年轻的群体, 去打造出那个叫反卷泡泉局的内容。然后面向亲子家庭这一类人群, 我们去推出一个叫做泉乐成长营的活动。至于中老年人群, 我们也会为他们设计一个叫康养能量泉的项目。这三套内容会一起同步上线。
05.专家分享聚焦中医康养升级
多位来自地质领域和康养领域的专家, 分别就地质资源、温泉医疗的价值的、产业开发的这些路径等等这些事情做了主题分享, 核心判断是一致的, 就是重庆温泉要从“泡汤度假”升级为“中医康养加多元文旅”。
北碚在招商方案里, 把农业、文化和旅游这些领域结合起来发展的想法写进去了。以前那个温泉啊,它不是一个孤立存在的汤池子。现在它变了龙南市就业服务平台, 变成了一个链条入口。这个链条是把采摘活动、民宿住宿, 还有中医药的体验这些东西都串联起来了。于是乎, 产业的附加值就被重新算了一笔账。
06.多平台直播放大传播声量
在传播环节, 我们是依托达人所做的创意内容, 以及多个平台的直播矩阵, 把“38℃+”这个品牌IP从线下的推介会活动, 延伸到了线上的流量聚集区域, 最终的目标是要在11月20号之前, 完成第一轮的认知植入动作。
从央广网定调到地方社交平台破圈, 节奏紧凑, 留给观望者的窗口期不长。
你是会更倾向于去购买“反卷泡泉局”这个服务, 还是说你更愿意掏腰包去体验名为“康养能量泉”的项目? 你可以在我们的评论区来聊聊你自己的想法。如果你觉得这些内容对你来说是有用的话, 那么就请给我们点个赞, 并且把这条消息转发给你身边那些喜欢去泡温泉汤池的朋友们看一看。
