10月18日, 第十三届中国旅游产业发展年会在武当山举行, 会议揭晓了年度案例。忻州古城凭借免门票引流模式入选, 这一事件引发了文旅圈的广泛热议。
01.古城焕新入选全国榜单
2026 中国旅游产业影响力案例, 在十三届中国旅游产业发展年会期间公布了结果。该次会议于十月十八日在湖北十堰武当山举办。在此过程中, 忻州市文旅局申报的项目表现突出。它从众多全国申报名单中成功突围。
其入选类别设定为旅游产业赋能城市发展典型案例, 项目名称完整地表述为古城焕新与产城共荣, 也就是通过文化旅游领域的引流行为来对城市的高质量发展进行赋能的具体实践过程。
02.从废墟到区域中转节点
在2017年, 忻州这个地方启动了古城保护性提质改造这一项目。到了2019年的国庆时期正式运营了。这个地方锚定了“五台山下的自在生活”这一城市IP。其定位为区域客源中转核心这一角色。
我们把这个项目交给了特别懂怎么运营的队伍去管, 然后就一点一点地凑出了一个大家都能看得明白的模式, 这个模式里面, 政府站在主导的位置上面, 专业的团队负责实际运行, 用文化的东西给它加油充电, 同时也让住的人和来玩的人一起享受好处, 这就避开了那种改好之后就出现的一种很普遍的情况, 这种常见的困局是什么, 就是政府在那一个人忙活, 而企业呢在一旁干看着。
03.非遗与建筑修复并行
对秀容书院以及泰山庙这样的具有标志性的历史建筑实施了修复工作, 同时打造了十四个具有县域主题特色的院落项目, 并且还把河曲二人台、北路梆子以及代县挠阁搬上了日常的演出舞台。
面塑、木雕和剪纸这些传统的手工作坊进来开始做生意了, 那些让大家能进去表演的实景演出, 比如叫《遇见秀容》的节目, 还有叫做《唐风晋韵》的演出也上线了, 游客们的体验方式变了, 不再只是看一看外面的风景了, 而是真正走进到了场景里面去了。
04.免门票平价经营逻辑
古城是坚持了免门票开放的, 并且在经营上是平价的, 也是诚信惠民的。这里汇聚了七百家以上的特色商户, 还有五十多家主题民宿, 布局了十多处的夜游板块,以此来放大引流效应。
把对门票收入的依赖给去掉龙南市就业服务平台, 转而靠着商户消费以及住宿还有演艺活动还有夜生活经济这一类综合性的因素来进行支撑, 这样做的目的是为了降低游客在做决定时候的心理门槛, 让游客更愿意反复来玩, 并且待的时间更长。
05.六年核心数据
年接待游客的数量从2019年的300万人次, 增加到了2025年的1800万人次, 在这六年的时间里, 累计接待的人数超过了8400万人次, 综合收入已经接近20亿元。
古城在过去一段时期里, 先后获得了国家级旅游休闲街区的称号, 同时也拿到了国家级夜间文化和旅游消费集聚区的资格。而在今年2月份的时候, 在迈点研究院发布的那个名为“4A级景区品牌传播力200强”的榜单之中, 它位列全国的第四名。
06.模式能否复制仍有争议
忻州这个地方, 它离五台山是紧挨着的, 所以, 它在客源中转这个方面, 是想当然地就享受到了好的红利。那么这个经验, 能不能直接就拿过来放到那些没有顶级IP作为背景的中小城市里去用? 咱们业内人士对此的说法是不太一样的。
有相关人士提出意见, 这个所谓的由政府进行主导并且由专业机构负责运营的模式, 它对当地政府的财政实力以及运营团队所具备的能力提出了比较高的要求, 而且在未来的时间里, 如何能够保持持续的运营状态以及如何处理好商户的更替工作, 这仍然是必须要面对的关键性考验。
你目前居住的这个城市里面, 是否存在那种跟上面提到的一模一样的、针对老旧城区进行重新翻新的实际例子? 你对于这个只要不收门票钱的经营办法, 觉得它到底适合哪些不同级别的城镇去模仿和操作? 麻烦你在下面写一些你的看法, 记得给这条消息点赞并且转发出去, 让更多的网友们能够看到。
