10月30日这一天, 汾酒所策划的那个叫做2026城市巡游计划的活动, 它的杭州站是在湖滨步行街这个地方举行开幕仪式的, 麦家还有徐梦桃两个人一起出现在台上, 他们共同对于恰如其汾这种生活里面的分寸感进行了解读说明, 那么一场关于清香白酒与江南风雅之间的对话, 就这样正式地开始了。
01.湖滨步行街成清香舞台
活动在杭州湖滨步行街这个地方举办, 因为这里紧挨着西湖, 聚集了很多品牌的第一个店铺以及很赶潮流的空间, 每天来来往往的人很多。汾酒方面看中这片区域所具备的年轻活力以及很高的新鲜程度, 目的是让传统的出名酒品出现在最为活跃热闹的街道旁边。
在现场融合西湖荷花主题场景, 设置非遗市集、电音DJ、限定特调等多元体验区。在启幕当天, 现场有大量市民游客驻足打卡, 西子湖畔的秋日氛围被一缕清香打破, 人气持续走高。
02.玻汾基酒调出杭州味道
调酒师Aliex用玻汾充当基酒, 然后再加入从仙居来的杨梅、青提、玫瑰还有绿薄荷, 把这些材料混在一起, 调制出了限定城市特调“杭州调调”, 这款酒的酒体是非常清洌的, 它里面带有江南地区的果香, 这两者放在一起碰撞, 让入口的口感变得很温润柔和, 层次感也是非常分明的。
这款特调产品在帷幕拉开之后, 马上就引来了很多人排队等着品尝。它的酒体非常干净透彻, 这样的特点与杭州那种温和滋润的气候氛围形成了一种风味上的交流对话。许多游客把这杯具有杭州风味的饮品, 看作是可以在秋日西湖边带走的限量版纪念。
03.麦家谈月光与酒的精神
麦家, 这个人是茅盾文学奖的获得者, 而且他还是杭州富阳人。他明确表示, 那句“恰如其汾”非常贴切地表达了他内心之中的那种人生向往。要知道, 月亮和这两个字所代表的酒, 它们根本就不是人们在生活中生存的必需物品。
但是, 它们却能够照亮人们的精神世界。同时, 它们还能够打开一个通道。这个通道让人们可以和文学进行对话活动。基于这些原因, 他觉得汾酒来到杭州这个地方, 确实是去对了地方。
麦家指出, 杭州这个地方的年轻人特别多, 而且充满着一股朝气, 整体呈现出一种比较年轻化的风格, 所以汾酒选择在这里与年轻人见面, 这是一个非常恰当、非常合适的选择, 青山和碧水的真实生活场景, 与新品牌的经典形象是同时存在的,它们之间并不会产生任何冲突龙南市就业服务平台, 也不会让人觉得哪里不对。
04.徐梦桃把竞技逻辑讲成酿造逻辑
自由式滑雪空中技巧奥运卫冕冠军徐梦桃坦言, 伤痛与质疑是常态, 支撑她的是, 相信的力量。她认为雪道突破身体极限与车间突破品质极限, 底层逻辑相通, 心无杂念、专注当下。
徐梦桃向大家明确地表示, 她将会拿出全部的力气去准备2030年法国冬奥会这件事。现场的调酒师亲自为她调制了一种完全专属的饮品, 名字叫做桃桃龙井, 这种做法是把运动员身上所发生的故事, 还有这座城市的形象特点, 都统统融进了杯子里面, 于是就这样做到了精神上的呼应和口味上的匹配之间的双向结合。
05.巡游三城各有调性
回头看一看巡游的路径是怎样的样子吧, 二零二四年汾酒用了巴巴适适这样的表达方式融入了成都的市井烟火气里面去, 然后到了二零二五年呢它以好彩好彩这样吉祥话来亮相了广州永庆坊这个地方, 至于二零二六年它则是带着清香来到了杭州落户, 去理解江南那种意境叫做不偏不倚、不多不少的刚刚好是什么样的意思, 这三个城市出现了三种不同的格调, 各有各的情感产生共振的地方, 就是这么一件事实。
可以从清香来客, 到城市知音, 汾酒的年轻化战略和生活化战略的脉络是很清晰的。扎根街巷, 贴近人群, 这种在场感, 让传统名酒, 在不同地域的烟火日常之中, 找到了柔软的表达方式。
06.传统名酒的年轻化样本
汾酒用六千年来那种酿造文化的沉淀, 跟咱们现在当代城市的审美, 搞了一次碰头。它把酒当作媒介, 让那种清香味儿跟城市里的精神头, 进行了双向的文化交流对话。这就给传统白酒怎么样表现出年轻人的样子, 留下了一个全新的样板。
从成都, 去到广州, 然后再抵达杭州。一城一调的节奏。这种节奏让"恰如其汾"不只是一句口号。而是可感知、可享用的生活状态。清香进入杭州。调调刚刚好。
你觉得在下一个阶段, 汾酒的那个巡游活动, 它究竟应该停留在哪里的一座城市里面, 请你在评论区这个地方, 来好好地说说看你自己心中所认为的那个答案是什么, 同时要把点赞和分享这个动作给做出来, 让更加众多的人能够看到并了解这场围绕着清香风格而展开的旅程相关内容。
