现在的人对播客这个事物的理解, 还在以为播客就是几个坐在沙发上的人, 他们能聊上两个小时, 这种看法正在被打破。但是, 百分之九十的中文播客还是没有实现盈利。整个行业目前仍然是在摸索着出路。
01.名人扎堆入局 小众变大众
最近的时候, 像鲁豫还有章泽天这些出名的人物, 一个接一个地都去开了那种视频播客, 而杨一则是在伦敦这个地方给出了建议, 他说章泽天没必要去参加那些传统的视频访谈节目, 最好是从一个个人色彩表现得更加鲜明的自媒体播客开始做起, 虽然名人坐镇这样的情况确实可以把一些小众的产品直接推到大众的视野里面去, 可是这样的行为还是会引发争议, 大家觉得这就是在给那些根本不缺曝光机会的人增添光彩、镀金。
杨一半他在说笑的情况下做了一个大概的计算, 他觉得在中国能够大大方方地公开说出心里话并且还能够从中得到好处的人, “可能也就是200个左右”。
等到视频类的播客节目像雨后春笋一样大量地被制造和投放之后, 那些能够很好地控制镜头感觉以及进行长时间交谈的人，自然而然地成为了最早进入这个行业的人群, 这个行业的整体格局也就因此而发生了全新的改变。
02.二〇一九年前后 行业新起点
二〇一九年, 有好几家播客公司都成立了, 《剩余价值》等节目也开始播出, 媒体人开始很认真地讨论播客这个话题了, 也就是在这个时间点上, 即刻的团队也走进了这个市场。到了当年的秋天, 第二届中文播客大会举办了, 会议的主题叫做新起点。
重新回顾二〇一八年这个时间点, 当时中文播客的数量真的是寥寥无几, 也就是屈指可数的程度。像《大内密谈》、《故事FM》、《忽左忽右》这些节目, 就零零散散地分布在不同平台上面。
同样的这一年里, 差不多接近八成的网民都把时间花在了观看短视频上。这意味着屏幕时代加速到来了。在这样的一个大环境下, 播客却还是在逆势生长着。
03.谈话成主流 陪伴是最强需求
在小宇宙平台上的粉丝榜前20名节目里面, 有超过10个都是属于谈话类的节目。根据美国学者在二〇一八年的研究发现, 听众之所以会去选择和收听长时间的播客节目, 最核心的原因就在于寻求一种陪伴的感觉。
比如在《岩中花述》这个节目里, 有一期是鲁豫和张春进行对谈的内容, 这期节目的播放量在小宇宙平台上达到了680万次。
成都那个被称为“90后”的张佳肴, 在她情绪非常低落的时候听完了这一期的节目, 这让成为了她坚持去收听播客节目的一个非常重要的转折点, 视频形式的播客节目, 从表面上来看它似乎是在对抗大家碎片化的时间使用情况, 但是实际上它是非常依赖像上班路、做家务这样的一些边角时间来完成的, 它在本质上还是属于那种能够给人提供陪伴感的内容类型。
04.声音特稿 长线深度内容
蔡佳勋在采访了健身行业里的上百个人之后, 非常意外地发现了一条处于地下的合成类固醇产业链。
经过长达七个月的深入调查, 原本有一千六百八十分钟时长的素材被剪辑成了一总共包含一百五十分钟、一共有五集的内容, 这部分内容就是《跳进兔子洞第三季》, 这个作品如今被看作是在中文叙事播客领域中拥有标杆地位的一个存在。
《故事FM》以前是用资金来投入并扩充整个团队, 可是在把钱全部花完了之后, 又回头对团队进行了重新缩减。蔡佳勋后来是改变方向去制作了声音散文、个人叙事这样的内容, 甚至是制作那种时长只有两分钟的声音诗, 这属于是一种向内进行的探索过程。
因为这种类型的节目是没有能力成为热门大众的关注的焦点的, 但是它在客观上是为那些具有细分属性的人群提供了一种专业的信息进行服务。
05.商业模式 覆盖成本已是顶配
寇爱哲公开表示, 目前没有盈利的说法, 覆盖制作成本就是目标。刘海龙指出播客商业价值低、对主播要求高, 提到“不太可能成为盈利的大众产品”。小宇宙负责人称播客是“时间的朋友”, 是慢活、苦活。
到了今年这个年头, 杨一发现情况变了, 是很多品牌都提着钱来找人做播客的, 这一点大家都懂了, 完全不需要再去解释播客到底是神马意思了。
再说那边头, 因为高成本的美国叙事类播客变少了, 所以中国品牌的广告投入就过来填补那个空缺了。不过呢, 数据摆在那儿, 超过九成的播客到现在为止还是没有赚钱的, 正儿八经的商业运作模式也没有建立起来。
06.属于年轻人的媒介
杨一在对媒介史展开研究时发现, 到了九十年代那个时期, 广播里面最重要的听众群体不是开车的人, 而是待在南方工厂里面的年轻工人以及大学生, 而在今天的这个时间段里, 播客的听众人群被替换成了住在城市里的青年人, 传输工具由收音机转变成了手机这样一种设备, 但是它核心的功能并没有发生变化。
他一直都觉得, 这个播客, 主要是给那些年轻人听的。虽然这个东西装它的载体, 它确实在不停地变, 但是大家心里头那个想要安慰一下自己孤独灵魂的需求, 并没有变过。就眼下看来, 中文的这些播客, 它还是一个挺年轻的媒介, 它到底是怎么一个定义, 现在还在被一个一个不断地写下去。
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